Kako je radio odoleo izazovima vremena i zadržao jednaku popularnost kao pre?

Kada uzmemo u obzir koliko se svet promenio u proteklo vreme, teško je verovati da neke stvari i dalje prkose talasima novih vremena. Stariji modeli mobitela odavno su izgubili bitku sa novim ‘pametnim telefonima‘. Društvene mreže poput Fejsbuka, Instagrama ili Tvitera su u potpuno iskorenile takozvane ‘chat aplikacije’ poput msn-a. Čak ni tenis više niko ne igra sa drvenim reketima, već sa modernim, niko više ne gleda crno-belu televiziju itd itd.

Dakle, šablon je jasan, nove, moderne stvari zamenjuju i iskorenjuju stare i tako iz decenije u deceniju. No, jedna stvar neumoljivo opstaje i prkosi svakom novom vremenu koje dolazi iza čoška. Reč je o radiju.

Fascinacija ljudi radijom i dalje je velika, odnosno, fascinacija možda nije adekvatna reč, ali se može upotrebiti pridev ‘fascinantno‘ kako bi opisao činjenicu da radio pored svih promena koje je svet doživio u poslednjih 100 godina, i dalje ima sposobnost prilagođavanja i pronalaska puta do novih ljubitelja. No, pravo pitanje je kako je radio uspeo opstati u modernom svetu i opstajati kroz sva prethodna vremena? Posebno ako znamo da su novije tehnologije i drugačiji način življenja iz decenije u deceniju menjali svet?

Možda odgovor leži upravo u samom pitanju, odnosno, njegov koren, jer radio nikada nije bio beskoristan. Baš zbog toga je uspevao naći mesto u svim vremenima svoga postojanja.

Radio na neposredan i nenametljiv način doseže svoju publiku

Iako TV i internet reklame imaju dokazano psihološko dejstvo na ljude, neretko će velikom broju auditorija delovati previše nametljivo, te tako odlaziti u domen dosade. Zamislite i sami koliko ste puta gledali klipove ili slušali pesme na jutubu, a jedna te ista reklama vam je konstantno kvarila užitak. Slično je i na društvenim mrežama kada listate vesti, a konstantno vam počnu izlaziti reklame koje promovišu isti proizvod. Sa radiom to funkcioniše na potpuno drugačiji način, jer slušanje radia često podrazumeva pasivnu, a ne aktivnu radnju.

U prevodu, radio možete slušati u pozadini dok obavljate bilo koju delatnost, pa samim tim i reklame koje se između pesama, vesti i informacija provlače, shvatate mnogo suptilnije u odnosu na one kada aktivno tražite i gledate nešto na internetu, a reklame vam konstantno iskaču i dovode vas do ludila.

Radio je prilagodljiv

Prilagodljivost je preduslov za opstanak u bilo kojim vremenima i okolnostima, a radio je taj segment doveo do savršenstva. Od nečega što je na početku izgledalo kao glomazna kutija, radio je uznapredovao da se prilagođavao svakoj novoj eri koja je donosila i nove tehnologije. Tako se danas radiju može pristupiti i putem mobitela, laptopa, kompjutera, televizora i slušaoci mogu uključiti isti kada god to žele i putem kojeg tehnološkog uređaja im to najbolje odgovara.

Radio slušaoci ne moraju odvajati vreme i biti na specifičnoj lokaciji kako bi mogli pristupiti istom, što mu daje jednostavniju mogućnost korištenja u odnosu na ostale vrste medija.

Radio je izdržao test svakog vremena, jer je ostao jedan od najefikasnijih načina za marketing, reklamiranje i dosega velikog dela auditorija, a sve zbog svoje prilagodljivosti. Za razliku od svih drugih medija, radio svojim slušaocima pruža i smirujuću oazu, sve to dok istovremeno prenosi važne poruke i informacije.

Radio je isplativ i može ciljati određenu publiku

Radio na efikasniji način dolazi do potrošača, jer jedan predajnik pokriva veliko geografsko područje, bez obzira na broj slušalaca. To omogućava da oni koji reklamiraju nešto, bolje iskoriste svoj marketinški budžet i dosegnu veći deo publike po pristupačnijim troškovima. Pored toga, niz radio formata i stanica omogućava oglašivačima da ciljaju slušaoce koji odgovaraju njihovim potrebama.

Medijske kompanije imaju detaljne demografske podatke o svakoj stanici. Tako mogu pružiti uvid u to u kojim danima, vremenima i formatima bi određena reklama imala najbolji učinak.

Omogućava interaktivnost

Radio slušaocima omogućava da budu aktivni i da se uključe u određene teme i diskusije. Ukoliko je na nekoj radio stanici postavljena anketa ili se traži mišljenje o određenoj temi, slušaoci imaju priliku da ga iskažu. Na taj način se povećava interesovanje za određenu stanicu, a nisu retke ni nagrade koje se daju za lojalnost slušaocima. To takođe povećava njihovu želju da budu aktivniji u javljanju i ličnim interakcijama sa radio stanicama i njihovim voditeljima.

Pouzdan je

Radio spada u jedan od najpouzdanijih izvora zabave, vesti i informacija u svetu. Slušaoci veruju radiju, jer je on i usmeren na slušaoce, te radio ličnosti postaju i prijatelji od poverenja. Oni su izvori informacija na koje se uvek može računati i koje mogu biti važne. Takođe su i idealno upakovane sa omiljenom muzikom slušalaca. Voditelji uređuju razgovore, sadržaj, muziku i kulturu koji su važni i relevantni za svakodnevni život publike. To međusobno poverenje između voditelja i slušalaca može biti utešno i dragoceno za mnoge ljude, posebno one koji su usamljeni.

Radio može spasiti život

Radio emisije su vitalno sredstvo komunikacije u vanRednim situacijama, kada se katastrofa dogodi ili se očekuje. Radio će u tim okolnostima pružati blagovremene vesti i ažuriranja. Čak i ako nema struje, uvek se može putem baterija uključiti i saznati informacije koje mogu biti vredne spašavanja života. U kriznim vremenima radio se uvijek pokazivao pouzdanim izvorom od kojeg su mnoge zajednice zavisile.

Uvek je TU

Radio je uvek uključen i dostupan, te je svim generacijama od 1920. godine bio važna konstanta u životu. Kada god ste usamljeni ili želite jednostavno čuti muziku radio uvek možete uključiti, a on će se pobrinuti za ostalo. Bilo da ćete čuti reklamu koja će vam privući pažnju, da ćete saznati neke bitne vesti ili čuti pesmu koju ste u međuvremenu i zaboravili, radio vam može popraviti loš dan ili ga bar učiniti podnošljivijim.

Nađite nas i na Facebook-u!